换标大潮来了，家具行业准备好了吗？

      随着中国加入WTO，全球一体化进程逐渐影响到中国市场，企业间的竞争、并购、经营战略调整、国际化转型等问题出现，因此企业采取更换标志的办法，以适应社会发展的需要。随着越来越多的中国品牌应对世界舞台的挑战和竞争，将有更多的知名企业置身于换标大潮中。企业标识是一个品牌的象征，也是品牌递给消费者的名片。随着产品的升级，市场的拓展，战略的转型，品牌的定位与内涵也随之变化。

      2010年，不少我们熟知的品牌进行换标，其中不乏如伊利、李宁、家乐福、标志汽车等如雷贯耳的国际知名品牌。对品牌标识进行更新换代，对企业来说不仅仅是一次简单的改头换面，更多的对企业未来规划的一个开始，在更换标识的过程中，通过一系列的宣传，加大品牌的影响力，传递着新标识的品牌价值。

      在全球换标来临之际，家具行业也有不少知名品牌加入到了换标的大潮中来。比如2011年3月份第25届国际名家具（东莞）展览会上，被消费者熟知的顾家工艺红色方形LOGO似乎发生了一点变化，细心的朋友可以发现，在原有LOGO的基础上， “顾家工艺”变成了“顾家家居”。这个看似改动不大的换标，背后凝聚极高的智慧。因为对于一个企业而言，更换标识是一件大事，将一个社会已经熟悉的标识更换，存在一定的风险，换得不好，新的标识大家不喜欢，旧的标识又渐渐忘记，这是得不偿失的。在顾家这一个案例中，新方案既换可标识，在推广上创造了更为宽广的空间，同时也让消费者感觉不到，或者甚至给大家造成这样的一种错觉，认为顾家工艺和顾家家居本身就是一直在交互使用的，只不过是不同场合用不同的成为罢了。

      企业换标，并不是都必须将原来的标识全部推倒重来，有的只是在原来标识的基础上，进一步升华，新的标识应该是对原有标识的有效继续，否则一个与原有标识完全没有联系的标识将增加推广难度，也浪费传播费用。此次换标是顾家家居战略转型的新起点，而不单单是一种市场营销行为。它在向外传达企业转型和接轨国际化等信息的同时，也对用户做出了一种承诺。正如顾家所表达的那样：沙发只能永远摆在客厅，只是家的一部分，不能成为一个完整的家。当我们加入了床，才能使我们的产品称之为“家”。顾家家居很好地理解了这一点，并且做得非常好，所以从这点来说，这个换标项目是成功的。

      2010春节过后，有细心网友发现，双虎家私网站上的logo设计变了，原来以矩形图案为主体的Logo不见了，取而代之的是以字母和中文组合的新Logo。跟顾家工艺不同的是，双虎这次推出的新logo是对旧logo来说那完全是换了一种思路，双虎新Logo设计由橘黄色的字母组合“SUNHOO”和蓝色的中文“双虎家私名品”两部分构成，设计非常简洁、明了，跟旧logo图案加中英文的组合相比更简洁，大气。更换VI系统是为了适应双虎发展的需要。如今，双虎正在从一个中国一线家具品牌向中国知名家具品牌跃升，这就需要我们的品牌标识更便于和人们沟通，更容易被人记忆。字母与中文组合的方式能够被更广泛的人群所接受；红色和蓝色的色彩组合象征着双虎人用激情和智慧在为人们奉献精品的家具和精品的生活方式。

      标志的观念和精神是与时代同步的，随着社会经济的发展而发展。1987年，曲美家具品牌在充满着对欧洲自由主义生活态度和西方视觉审美艺术的美好敬意下华丽诞生！在走过的23年岁月里，曲美家具以稳健的经营、雄厚的实力、成熟的产品以及星级的服务，已发展成为集设计、生产、销售于一体的大型、规范化家具集团。从1999年开始，曲美开始和北欧设计师。随着企业的不断壮大和企业理念的更换和市场定位，2007年曲美隆重推出全新的商业模式，标志着曲美由制造品牌向商业品牌的跨跃，在此背景之下，为了让消费者看到一个全新的曲美，更换标志自然也就成水到渠成的事情了。

      换标是企业扩大消费者群体、提升消费者忠诚度的机会和手段，新标志可以使消费者对该企业的未来产生新的期待。但换标识也不是一件随随便便很简单的事情，在换标前还是要审时度势，有一个很清晰的理念和对未来市场战略的规划，如果仅仅是为了换标而换标，那作用就不大了，毕竟标志只是一个符号，企业在换标时要为它注入新的灵魂。我们要清楚换标是手段而不是目的，换标的最终目的是要推动企业在新时期的新发展，增强企业影响力和竞争力。在换标大潮中，以上介绍的这几个品牌确实取得了不错的效果。很多时候，别人的成功模式也会成为自己成功的模板，大潮即将来临，您准备好了吗？